超市打的是形象牌

    虽然一些品牌服饰正在积极地进入超市，但是目前超市经营的服装还是以中低档的“大路货”为主，占到超市服装的70%甚至更多。

    “引进品牌服饰，主要为提升超市的档次和赚取眼球，所以往往被放在超市大门口最显眼的位置。其实际利润，往往还不如一般的中低档服饰。”杭州好又多超市采购部的周科长透露。

    周科长举例说，好又多引进“班尼路”时，商家支付给超市的合同费用只有1000元左右，而中低档服饰达5000元左右。“品牌服饰需要大面积场地，每平方米的月绩效只有五六百元，中低档服饰则有八九百元。”

    “所以，品牌服饰并不会取代中低档服饰在超市的主导地位。一般的超市最多在服装区拿出1/5至1/4的地方来经营品牌服饰。”

    目前，杭州超市引进的中高档服装品牌，以单价100-500元之间的国内二线品牌为主。因为一旦高于500元，消费者还是习惯去大商场购买。